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迎驾贡酒“醉美酒乡”获奖营销案例成为行业典

ڣ2019-11-07

  由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的“第26届中国国际广告节”媒企系列活动于2019年10月26日—28日在江西南昌绿地国际博览中心举行。

  据悉,安徽迎驾贡酒股份有限公司凭借体验营销案例“人间仙境品出来”入围“中国国际广告节2019广告主奖——年度品牌塑造案例”。

  据了解,此次营销活动是响应迎驾五年规划“生态迎驾”之作。为了更好地打造和传播识别度高的IP,与消费者建立长久的、双向的、维系不散的关系,深化品牌行业地位,迎驾贡酒联合新浪、华扬联众, 策划了一场精彩的体验营销。新浪以 “中国生态白酒之乡探秘之旅” 为活动主题,通过“听”“看”“探”“品”四种方式,深度剖析迎驾生态酿酒之道。

  前期预热阶段,在新浪网发布短视频和创意海报,展现迎驾厂区生态环境,表现迎驾竹林,蓝喉蜂鸟及兰花等场景,增加用户代入感的同时体现出迎驾的生态魅力。开奖结果,而声纹测试类H5《自然之声丨听出内心最真实的自己》则增强了传播的趣味性与互动性。

  在执行过程中,迎驾贡酒携手新浪,邀请水皮、依然七月、曼桦老师等各界KOL共赴醉美酒乡,赏霍山美景,品生态美酒。妹莉十足与北石同学还进行了同步直播,全程为网友讲解活动流程和迎驾的生态理念和美丽风景,直播热度达到500万。直播过程中,迎驾品牌信息实现软植入,以自然匠心为切入点,讲述了迎驾的六大生态体系。

  活动结束后进行传播资源的整合,新浪通过视频、图文等多种传播内容来二次解读迎驾这一方水土的自然匠心,在多个触点构建迎驾品牌生态基因与用户的沟通桥梁,对活动进行长尾传播。

  据数据统计,本次营销活动吸引了超过1300万网友在线讨论,活动话题#醉美酒乡#阅读量突破5900万,迎驾贡酒官方微博粉丝数涨粉过7万,是一次成功的品牌传播。

  此次活动充分发挥KOL的名人效应,不仅加深了人们对于霍山、迎驾的印象和理解,还顺应了行业生态发展的潮流,沉淀和深化了品牌资产。

  “大自然是最好的酿酒师,消费者认为好喝的酒才是好酒”。作为中国生态白酒的倡导者和引领者,迎驾贡酒一直坚持以生态酿造实现绿色发展,形成了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的生态体系,打造出一批批醉得慢、醒得快、有点甜的生态美酒,深受广大消费者的喜爱。在未来的发展中,迎驾贡酒将会坚守发展的初心,用生态之美酿造白酒产业,用生态白酒迎接美好未来,全力打造中国生态白酒领军品牌。